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从名酒产品聚焦看鲁酒多产品扩张性发展

每个企业在不同发阶段都有不同发展策略,但从产品策略来看,诸名酒目前在产品收缩梳理阶段,而部分鲁酒虽然也在梳理产品,但也有部分企业正在适当性放开产品政策以实现扩张,通过这种方式来实现企业的快速发展。回顾以往,在名酒中,也有不少企业在进行扩张性发展,例如:洋河,在产品战略上,洋河将坚持产品品牌化、多品牌差异化的战略。在洋河看来,每个产品有打动消费者的卖点,围绕消费者设计品名、品质和包装。同时,专注于提产品品质升,创造消费者感动和愉悦,目的是占领高端白酒。

(敬请关注《糖烟酒周刊》 山东版 2018年6—7月)
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