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糖烟酒周刊> 酒类版杂志
渠道多元化迷雾

在主流渠道的更迭嬗变中,新型渠道一直在积蓄力量。其中酒类电商、连锁店、新零售等都是值得关注的酒类渠道,在这一章中,我们重点关注了这三类渠道。从2012年开始,这三类渠道就在发展、创新中,尽管说他们还不是主流渠道,但由于借力互联网、同时有很多新思维,这些渠道不容小觑。比如电商渠道,尽管其销售额在酒业销售总量中不超过3%,但这个渠道的活力和蕴含的张力业界都是有目共睹。新零售是去年才开始形成的风口,和电商其实一脉相承,或者说是加强版的酒类电商渠道,这一次加强,或许有助于酒类电商的渠道贡献度提高。

这些新型渠道的崛起,到底哪一个渠道能成为未来的主流渠道?或者他们永远是补充性的渠道?或者未来综合性电商平台将取代酒类垂直电商?目前都没有定论,也许三五年内都不会答案。但酒类将面对一个越来越清晰的渠道营销现状:多维发力、连点成线。还将有一种可能,那就是某个新兴渠道可能会带动一个新兴品牌的崛起。

 

(敬请关注《糖烟酒周刊》酒类版 2018年7月上)
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