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糖烟酒周刊> 山东版杂志
酒企借力短视频营销的利与弊

近期,各种短视频APP非常火爆,像抖音、快手、火山小视频等纷纷占据高地,成为年轻人中的新晋宠儿。在这些平台上,大部分人通过原创或者模仿,并通过后期制作创新,发布有趣、惊人的短视频,得到平台受众群体的关注。在短视频行业发展起来的过程中,分成了很多个阶段,从初期吸引发布者,到拥有大量使用者,直至现在逐渐吸引众多品牌借力营销。发现短视频在年轻人周围形成一股风潮时,很多酒商期望能够借机推广,并且先人一步,赚得眼球。总结不同酒商发表的态度,大家希望在借助短视频宣传时,能够将表达“酒”本身作为重点。比较看好的例子有:将酿酒过程、十八般调酒武艺(比较常见)、个性酒窖、喝酒场景等,用有趣的方式去展示给受众群体,将真正贴近酒行业的事物,传递给消费群,才是酒商更希望看到的。也只有这样,这种营销方式才变得有意义,才能在酒行业发展的路上留下浓墨重彩的一笔。

(敬请关注《糖烟酒周刊》 山东版 2018年5月)
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