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糖烟酒周刊> 山东版杂志
IP小酒的诞生之路……
 

当下,尤其是2018春节过后,行业内悄悄的衍生出了这样一部分产品,你或许听说过“超*IP”、“大IP”、“刷IP”“品牌IP化”等词汇,这究竟使得酒行业怎样“天翻地覆”的变化?产品、品牌的IP化,都是这个时代的产物,包括一切的推广活动、个性化的宣传噱头,但凡能在互联网线上线下赢得关注的形式,都是IP化的手段。让笔者印象比较深刻的还是金六福的一坛好酒,从热剧《猎场》的植入,再到重庆秋糖会上高端精致的上市发布会,都符合目前IP化产品的发展轨迹。类似的案例数不胜数。现如今市场具备极高的包容性,同时又是瞬息万变的,机会与风险共存,因此酒行业突破了原先传统的形象,不断持续的转型。

(敬请关注《糖烟酒周刊》 山东版 2018年4月)
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